Trei companii de hartie japoneze si-au extins de anult trecut linia de productie pentru a crea ceea ce numesc, in mod politicos, “produse pentru incontinenta”. Este vorba de scutecele pentru adulti, a caror vanzare este de asteptat sa o depaseasca pe cea de scutece pentru copii, pana in 2020, din cauza cererii foarte mari.
Potrivit Unicharm, cel mai mare producator japonez de scutece, momentul de varf a fost atins in 2011, insa piata continua sa se dezvolte cu 6-10% pe an si atrage deja 1,4 miliarde de dolari.
Industria scutecelor pentru adulti este oricum una profitabila, avand in vedere ca un astfel de produs se vinde cu pana la de 2,5 ori mai multi bani decat scutecele pentru copii, astfel ca si profiturile sunt pe masura. In plus, exista canale de distributie bine puse la punct pentru spitale si case de batrani.
Afacerea ramane insa una delicata. SCA, din Suedia, cel mai mare producator de produse pentru igiena din lume, a trimis recent cate o mostra de scutece pentru adulti fiecarui suedez de peste 55 de ani. S-a trezit in schimb cu o multime de telefoane furioase si reclamatii din partea celor care nu au parut deloc fericiti la gandul ca ar avea la un moment dat nevoie de un astfel de produs.
Dupa Japonia, Germania este tara cu cel mai mare procent al populatiei de peste 65 de ani, urmata de Italia, Finlanda si Grecia.
Guvernul german a inceput in 2012 sa lucreze la o "strategie" vizand problema imbatranirii populatiei si gandea atunci introducerea unei taxe asupra veniturilor pentru finantarea costurilor pe care aceasta le presupune.
Cu un nivel de fecunditate dintre cele mai scazute din lume si o varsta medie dintre cele mai ridicate, demografia este considerata o bomba cu ceas pentru Germania, afectand potentialul de crestere si finantele publice ale tarii.
Conform previziunilor demografice, proportia persoanelor cu varsta de peste 65 de ani va creste de la 20%, in prezent, la 34% in 2060. La aceasta data, numarul persoanelor cu varste de 70 de ani va fi dublu fata de cel al noilor nascuti.